Kalite ve Fiyat Arasındaki Denge Alışveriş sırasında satın alınması düşünülen malın piyasadaki çeşitleri ve bunların fiyatları hakkında detaylı bir araştırmanın yapılması önemlidir kalite-fiyat dengesi tüketiciyi gereksiz masraftan kurtarır Örneğin bir televizyon ya da bir cep telefonu satın alırken kullanılmayacak özellikler için fazladan para ödemenin bir anlamı yoktur benzer şekilde bir malın aynı özelliklere sahip farklı markaları arasında en pahalısını seçmek her zaman en doğru seçim olmayabilir. Satın almadan önce özenli bir piyasa araştırması ve daha önce bu malı satın almış tüketicilerin fikirlerinin alınması son derece yararlı olacaktır. Bu konuda ayrıca tüketicilerin internet ortamında oluşturduğu forumlarda da son derece faydalı bilgiler sağlanabilir. Benzer ürünler arasındaki fiyat kıyaslamalarınız da tüketicinin bunlardan hangileri önemsediğiniz ve fiyatı neleri içerdiğini farkında olması adil ve doğru bir kıyaslama için zorunludur.